5 façons de générer du trafic vers votre site en 2017

5 façons de générer du trafic vers votre site en 2017

Si vous gérez une entreprise en ligne, générer du trafic vers votre site web est une question de survie.

Cela va sans dire. Si vous n'avez pas de trafic, personne ne trouvera votre entreprise, et y contribuera encore moins financièrement. C'est pourquoi il est important d'utiliser de multiples stratégies pour attirer de nouveaux visiteurs sur votre site tout en gardant les anciens visiteurs impliqués pour qu'ils soient plus susceptibles d'y revenir.

Aussi difficile que cela puisse paraître pour les petites entreprises, il existe plusieurs façons d'attirer plus de clients potentiels sur votre site.

Dans cet article, nous allons aborder 5 d'entre elles, et nous vous expliquerons comment vous pouvez les appliquer facilement.

1. Créez du nouveau contenu, réutilisez et optimisez l'ancien contenu.

Le marketing de contenu est devenu l'un des outils de marketing les plus populaires, et nous pouvons confirmer son ampleur puisque les spécialistes du marketing l'ont évalué comme la technique la plus importante pour générer des ventes en 2017.

Mais qu'est-ce que le marketing de contenu exactement ?

Selon le dictionnaire d'Oxford, le marketing de contenu est « un type de marketing impliquant la création de matériel et de contenu en ligne qui ne promeut pas une marque mais qui est destiné à stimuler l'intérêt pour ses produits».

Il est important de noter que le marketing de contenu n'est pas la même chose que de publicité - vous ne faites pas la promotion de votre marque, vous offrez des avantages à votre public.

En 2016, 90% des entreprises ont utilisé le marketing de contenu dans le cadre de leur stratégie globale.

Les formes les plus populaires de marketing de contenu sont les suivantes : du contenu sur les réseaux sociaux, des études de cas, des blogs et des newsletters. La concurrence avec les publications de Facebook, les articles de blog et les contenus publiés chaque seconde est difficile, mais nous sommes là pour vous aider à trouver les tactiques qui feront la différence.

La meilleure façon d'augmenter le trafic de votre site web est d'augmenter le nombre de pages qui peuvent se positionner avec certains de vos mots clés les plus importants. Pensez à ajouter de nouvelles pages de catégories, de nouveaux articles de blog, de nouveaux visuels, des infographies ou des vidéos qui aideront votre site web à maintenir sa position et à continuer d'attirer de nouveaux internautes.

Une fois que vous avez optimisé votre contenu avec les mots clés et que vous les suivez à l'aide d'outils tels que SEMRush, vous pouvez optimiser l'ancien contenu et aider ces pages à mieux se positionner en mettant à jour le contenu régulièrement. Rappelez-vous que Google préfère du nouveau contenu que du contenu ancien.

Une position élevée vous apportera toujours plus de trafic naturel, alors surveillez aussi votre contenu plus ancien.

Qui le fait bien ?

example contenu etsy

Le blog d'Etsy est un excellent exemple qui fournit du contenu adapté à son public. Pour attirer et retenir les personnes qui s'intéressent à leur service, ils parlent des dernières tendances en matière d'artisanat, d'idées cadeaux et d'actualités. Tout ceci sous forme d'un contenu de qualité et d’images magnifiques.

Les conseils de Trustpilot

Chaque pièce de contenu doit représenter une de ces caractéristiques afin d'être considéré comme du contenu précieux :

  • Inattendu
  • Émotif
  • Inspirant
  • Éducatif
  • Pertinent
  • Pratique
  • Unique
  • Crédible
  • Digne de confiance

2. Envisagez la publicité sociale

La publicité sociale sur Facebook, Twitter et autres plateformes sociales est encore relativement peu coûteuse par rapport à Adwords. De nombreuses plateformes vous permettent de privilégier un public visé par l’intermédiaire de mots-clés ou de données démographiques spécifiques.

Mais il est possible que vous vous demandiez : la publicité sur les réseaux sociaux en vaut-elle vraiment la peine?

Le coût d'une annonce Facebook varie selon un certain nombre de facteurs, mais le coût par clic moyen des annonces Facebook en 2016 était de 27,35 centimes. Parallèlement, les annonces payantes offrent un ciblage de mot clés d'une hauteur de 25$ pour les mots clés les plus compétitifs.

Les réseaux sociaux ont un réel avantage en termes de PPC : ils vous laissent cibler le type de client spécifique que vous visez.

La publicité sur les réseaux sociaux vous permet également d'avoir un plus grand créneau horaire pour travailler. Avec une durée moyenne de 40 minutes passées par jour sur Facebook, les utilisateurs s'intéressent maintenant davantage à la navigation, à la lecture, au clic, au “j'aime” et à l’établissement de connexions. Et cela vous permet de vous connecter et d'interagir avec votre public plus facilement.

Qui le fait bien ?

Pourquoi cette publicité de Bustle Facebook est-elle si efficace ?

amazon prime publicité facebook

Eh bien, tout d'abord, c'est une publicité visuelle. Beaucoup de marques vont utiliser un logo Amazon Prime standard, mais Bustle gagne avec son image de néons.

Le contenu est tout aussi bon. L'utilisation du mot « brillant » dans le titre est un mot fort pour décrire les produits, stimuler la curiosité et faire en sorte que les gens veuillent cliquer tout en restant cohérent avec l’image.

Enfin, il a un CTA (appel à l'action) très clair. L'annonce mentionne des produits brillants et étranges que tout le monde aime et qui peuvent vous être livrés en seulement deux jours.

Comment ne pas aimer ?

Les conseils de Trustpilot

Soyez précis. Vous pouvez cibler les utilisateurs par :

  • Emplacement
  • Âge
  • Langues
  • Statut de la relation
  • Niveau d'éducation
  • Domaine d'étude
  • Écoles
  • Employeurs
  • Titres d'emploi
  • Le revenu
  • Habitudes d'achat
  • Type de dispositif mobile, et bien plus encore ...

3. Accélérez votre site

Vous pensez que la vitesse de votre site web n'a pas d'importance ?

Détrompez-vous.

Un retard d'une seconde lors d'un chargement de la page peut entraîner une baisse de vue de la page de 11% et une perte de 7% des conversions. En considérant que les conversions affectent directement les revenus, 7% représente déjà un nombre significatif.

Une étude menée par Akamai a révélé que 47% des personnes s'attendaient à ce qu'une page web soit chargée en 2 secondes ou moins, et 40% disent qu'ils abandonneront une page si elle prend plus de 3 secondes pour charger.

Un site plus rapide ne vous aidera pas à mieux convertir, mais plutôt à obtenir un trafic plus naturel. Les sites web sont récompensés lorsque les moteurs de recherche sont en mesure de les explorer plus rapidement et de trouver du contenu plus pertinent.

L'accélération de votre site web est essentielle - pour plus de visibilité dans les recherches, une meilleure expérience utilisateur et, finalement, plus de revenus.

Qui le fait bien ?

site web apple vitesse chargement

Le site web d'Apple a obtenu un résultat de 89 sur 100 lors du test de vitesse de site web. Apple a optimisé son image et son site web aux nombreuses fonctionnalités pour offrir une belle expérience aux utilisateurs sans laisser de revenus sur la table avec une site à chargement lent. C'est un excellent exemple qui montre comment un site web e-commerce peut vous donner l'impression de vivre une expérience réelle. Évaluez votre site en utilisant des outils gratuits tels que Pingdom ou GTmetrix pour découvrir votre score.

Les conseils de Trustpilot

Accélérez votre site avec ces 10 conseils :

  • Minimisez les requêtes HTTP
  • Réduisez le temps de réponse du serveur
  • Activez/autorisez la compression
  • Utilisez la mise en cache du navigateur
  • Minimisez les ressources
  • Optimisez les images : vérifiez leur taille, leur format et leur attribut Src
  • Optimisez la livraison CSS
  • Privilégiez le contenu de haut de page
  • Réduisez vos plugins
  • Réduisez les redirections

4. Optimisez votre site pour le mobile

Cette année, Google mettra en œuvre son Index Mobile First. Mais qu’est-ce que cela signifie pour le site web de votre entreprise?

Si votre site internet n'est pas optimisé pour une plate-forme mobile, il est fort probable que votre classement en subira les conséquences.

Avec les résultats de recherche de Google annonçant que 61% des utilisateurs sont peu susceptibles de revenir sur une version mobile d'un site avec qu’ils ont trouvé difficile d’accès, les sites web ne peuvent plus se permettre d'ignorer leurs utilisateurs mobiles. Nous avons vu dans la section ci-dessus à quel point il était essentiel d'avoir un chargement de pages rapide et Google a facilité cela tout en répondant aux besoins des utilisateurs mobiles.

Afin d'accélérer le temps de chargement pour les utilisateurs mobiles, Google a récemment publié son projet AMP (Accelerated Mobile Pages). AMP est un format de publication en ligne similaire au HTML qui a été créé pour aider à accélérer le temps de chargement des pages web.

AMP fournit des performances et un engagement plus élevés comme les pages web et les annonces se chargent instantanément, ce qui permet aux utilisateurs d'avoir une bonne expérience sur un ordinateur comme sur un mobile tout en améliorant également les performances de référencement SEO.

Qui le fait bien ?

buzzfeed site mobile
menu buzzfeed mobile

Le site AMP de BuzzFeed ressemble toujours à un site BuzzFeed, avec des pages comprenant des images volumineuses qui s'appuient sur des larges textes et des gros titres. Cependant, le site présente une disposition beaucoup plus minimaliste et masque ses catégories dans d'autres pages, pour ainsi diminuer le temps de chargement et optimiser l'expérience de l'utilisateur.

Les conseils de Trustpilot

Pour optimiser votre site pour les utilisateurs mobile, vous devez choisir une configuration. Voici un petit récapitulatif pour vous aider à choisir.

Les 3 configurations sont adaptées à Google, mais le moteur de recherche recommande une conception réactive avant tout :

  • La conception web réactive est la forme d'optimisation la plus simple et la plus recommandée et sa mise en œuvre est extrêmement simple. Elle livre le même HTML sur la même URL et la page s'adapte à la taille de l'écran.
  • La diffusion dynamique est une autre forme d'optimisation mobile. L'URL reste la même, mais délivre un contenu HTML différent lorsqu'il est consulté à partir d'un périphérique mobile.
  • Les URL séparées signifient que vous devez conserver 2 URL distinctes : une pour les mobiles et une pour les ordinateurs.

Une fois que vous avez mis en place une des configurations, informez Google et les autres moteurs de recherche afin de les aider à comprendre votre page pour qu'ils puissent référencer votre site correctement.

5. Optimisez votre site pour la recherche vocale

Avec la popularité croissante des assistants virtuels comme Siri, Alexa ou Google Assistant, internet est en train de prendre un nouveau tournant. Aujourd'hui, les personnes qui recherchent des informations en ligne sont plus susceptibles d'utiliser la recherche vocale et un langage clair qu'elles ne l'étaient au cours des dernières années. Pendant une conférence pour Google I/O en 2016, le PDG de Google, Sundar Pichai, a déclaré au public que 20% des requêtes de recherche mobiles sont des requêtes vocales. Et ce nombre ne devrait qu'augmenter dans la mesure où les logiciels de reconnaissance vocale deviennent plus avancés d'heure en heure. Votre SEO devrait être optimisé pour les recherches vocales, et vous devriez rechercher des requêtes de conversation potentielles qui s'appliquent également à votre site.

Si vous n'avez pas mis à jour votre stratégie de recherche en prenant en compte de la recherche vocale, vous ratez votre chance d'attirer des clients potentiels qui pourraient l'utiliser.

Les conseils de Trustpilot

Voici quelques-unes des façons dont les entreprises peuvent rendre leur contenu compatible avec la recherche vocale :

  • Optimisez les mots-clés long-tail et les phrases : les recherches vocales emploient le langage naturel. La façon dont nous parlons est différente de comment nous écrivons. Les phrases et les mots clés que nous utilisons en parlant aux assistants numériques sont différents de ceux que nous utilisons lors de la saisie dans un moteur de recherche.
  • Concentrez-vous sur votre FAQ : votre rubrique FAQ est l'endroit idéal pour inclure les mots clés long-tail. Une réponse claire à une question fréquemment posée à de meilleures chances d'apparaître dans Google Answers.
  • Le référencement local est votre allié : la recherche vocale est 3 fois plus susceptible d'être locale. Il est indispensable d’actualiser vos coordonnées de contact, vos heures d'ouverture, votre location et votre contenu en continu. Si quelqu'un demande "Où puis-je trouver un café à Londres ?", être optimisé pour le référencement local signifie que vous êtes plus susceptible d'apparaître dans les premières pages de résultats.

Que vous essayiez d'attirer votre premier ou votre 10 000ème client, générer plus de trafic vers votre boutique en ligne est une partie essentielle de la croissance de votre entreprise, et ces 5 tactiques qui ont fait leurs preuves devraient vous aider à générer plus de trafic à long terme.

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